Clarins - Capital Lumière

Avec l’agence SameSame (Groupe Netbooster), Walter Ego a conçu et développé Capital Lumière, opération de lancement et de recrutement de Clarins.

L'objectif : réussir à parler aux femmes de plus 45 ans, cible extrêmement délicate à capter sur le web.
L'idée : toucher d'abord les filles pour réussir à ensuite sensibiliser leurs mères au produit Capital Lumière de Clarins dont elles sont la cible.

Capital Lumière propose ainsi aux filles  de dire à leurs mamans ce qu’elles ne leur ont encore jamais dit. Pour cela, elles choisissent parmi 3 poèmes (ou écrivent le leur), 3 musiques, puis personnalisent le film généré en uploadant une photo ou en prenant directement  celle de leur profil Facebook.

Le résultat, une déclaration d’amour en vidéo dynamique, sincère et touchante, est envoyée directement par mail à leurs mamans. Celles-ci vont alors être dirigées vers l’entrée “mère” du site, et ainsi découvrir le message laissé par leur fille.

Enfin, un tirage au sort permet aux couples mères-filles de partager ensemble un moment de détente et de complicité dans un spa Clarins.
Plus qu’une opération de recrutement, Capital Lumière parle à la fois aux mères et aux filles, offrant deux entrées différentes pour un site viral, communautaire et international (5 pays, 3 languies), tout en proposant une génération dynamique de motion, au sein d’un site full flash en plein écran.